Los Convention Bureau se han convertido en actores clave para impulsar un turismo de reuniones más sostenibles, con impacto real y legado duradero. A través de indicadores, gobernanza y certificaciones como Biosphere Certified, ciudades como Bilbao, Sitges, A Coruña y Zaragoza están redefiniendo cómo se conciben, organizan y viven los eventos MICE en Europa.
¿Cómo los Convention Bureau están transformando congresos en experiencias responsables con un impacto sostenible y medible?
El futuro del turismo MICE (Meetings, Incentives, Conferences & Exhibitions) se apoya en tres pilares que empiezan a ser la norma en los destinos más avanzados.
1. Datos y trazabilidad.
Los eventos sostenibles se miden, no se describen. Y se puede hacer con indicadores como:
- Consumo de agua y energía por asistente.
- Emisiones de CO₂.
- Accesibilidad universal.
- Igualdad y empleo de calidad.
- Compras locales.
- Tasa de reciclaje y valorización de residuos.
Con ellos, la sostenibilidad se expresa en datos verificables y no en palabras.
2. Gobernanza compartida.
Implica colaboración real entre administraciones públicas, empresas y comunidad local. Permite descentralizar sedes, evitar saturaciones, diseñar calendarios más eficientes y crear una relación sana entre el evento y la ciudad.
3. Legado.
El legado es el impacto positivo que permanece cuando el evento termina. Hablamos de transferencia de conocimiento, voluntariado, formación, apoyo a proyectos locales, activación de barrios y mejoras infraestructurales.
El sello Biosphere Certified implantado en destinos MICE, permiten convertir estos pilares en compromisos verificables alineados con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de las Naciones Unidas.
Cuatro Convention Bureau que están marcando la diferencia y que lideran la sostenibilidad del turismo MICE.
A continuación, analizamos cómo Bilbao, Sitges, A Coruña y Zaragoza están aplicando criterios ESG, ODS y la herraminta de gestión de la sostenibilidad Biosphere para transformar el modelo MICE.
Bilbao Convention Bureau · Biosphere Certified.
El Bilbao Convention Bureau trabaja con un plan avanzado y transversal de sostenibilidad. Su distintivo Biosphere Certified confirma que sus prácticas sostenibles no son declarativas, sino que han sido evaluadas, medidas y puestas en marcha de manera efectiva.
Qué está haciendo el Bilbao Convention Bureau.
- Evalúa y mejora de forma continua la satisfacción de organizadores y asistentes.
- Controla, monitoriza e informa sobre residuos e impactos derivados de los eventos.
- Promueve actividades que respetan el patrimonio natural y la fauna local.
- Integra gobernanza intersectorial para que cada evento aporte a la ciudad.
- Avanza en accesibilidad, movilidad responsable y compras locales.
Con acciones como estas, Bilbao se ha convertido en un referente europeo en cómo integrar sostenibilidad, creatividad y tejido cultural en la experiencia MICE. Un destino donde el evento se convierte en parte de la transformación urbana.
Sitges Convention Bureau · Biosphere Certified.
Sitges es un destino mediterráneo pionero en turismo responsable y MICE sostenible. El Sitges Convention Bureau, que cuenta con el distintivo Biosphere Certified, acredita un trabajo riguroso en materia de sostenibilidad ambiental, social y económica.
Qué impulsa Sitges Convention Bureau.
- Integración sistemática de los ODS en sus estrategias de cambio climático, cultura y desarrollo local.
- Promoción de "eventos green" con movilidad suave, reducción de residuos y proveedores de proximidad.
- Accesibilidad universal como estándar.
- Experiencias post-evento que conectan al visitante con el tejido cultural y creativo.
Sitges impulsa un modelo sostenible basado en la proximidad, la gastronomía local, los espacios singulares y una cultura mediterránea que facilita encuentros más auténticos y con menor huella.
A Coruña Convention and Visitors Bureau · Biosphere Committed.
A Coruña avanza hacia un modelo MICE más responsable. A Coruña Convention and Visitors Bureau yu distintivo Biosphere Committed, señala su compromiso actual y su hoja de ruta sostenible para los próximos años.
Sus líneas estratégicas.
- Alineación con los ODS para integrar sostenibilidad en clima, sociedad y cultura.
- Identidad atlántica y cosmopolita como eje narrativo.
- Fomento de economía local, creatividad y gastronomía del territorio.
- Desarrollo de herramientas para medir impacto y avanzar en mejora continua.
A Coruña está reforzando su posicionamiento como destino de conocimiento que apuesta por innovación, cultura y proximidad.
Zaragoza Congresos · Biosphere Committed.
Zaragoza es un cruce estratégico de conexiones y un ecosistema empresarial dinámico. Zaragoza Congresos, como miembro Biosphere Committed, avanza hacia un modelo medible y participativo.
En qué se está centrando Zaragoza.
- Fomento del reciclaje y la circularidad.
- Apuesta por impacto local positivo en cada evento.
- Acciones de formación dirigidas al tejido empresarial para integrar criterios de sostenibilidad.
- Activación de una red sólida de socios que facilita la sostenibilidad en toda la cadena de valor.
Zaragoza quiere que su logística excepcional se traduzca en eventos más sostenibles y comunidades más fortalecidas.
Pero ¿qué hace sostenible de verdad a un evento?
Los eventos responsables se diseñan desde los detalles. Entre las claves imprescindibles destacan aspectos como:
- Movilidad: sedes conectadas por transporte público, caminabilidad, shuttles eléctricos, horarios escalonados.
- Sedes de gestión responsable: energía renovable, monitorización de agua, residuos bien gestionados, accesibilidad universal.
- Catering circular: producto local, temporada, menos proteína animal, desperdicio cero, vajilla reutilizable.
- Medición y comunicación: huella de carbono, plan de reducción, indicadores claros y comunicación transparente.
- Legado: programas educativos, voluntariado, apoyo a proyectos locales, transferencia de conocimiento.
Microguía para organizadores y asistentes.
Para avanzar de la teoría a la práctica y dar el primer paso hacia la sostenibilidad basta con aplicar unas pautas sencillas, pero de gran impacto.
Para organizadores:
- Incluir ODS y criterios ESG desde el primer briefing.
- Mapear sedes caminables.
- Priorizar proveedores con certificación Biosphere.
- Diseñar catering circular.
- Transformar el merchandising en servicios con valor local.
- Diseñar un legado específico para la ciudad.
- Medir y publicar todos los resultados.
Para asistentes:
- Moverse a pie, en bici o en transporte público.
- Reducir residuos y traer botella reutilizable.
- Respetar la señalización y el patrimonio.
- Consumir en negocios locales.
- Preguntar a los organizadores por su plan de sostenibilidad.
Los Convention Bureau como curadores del futuro urbano.
Así como los museos cuidan colecciones, los Convention Bureau cuidan ciudades. Hacen que el conocimiento se mueva, que las oportunidades se repartan y que los eventos se conviertan en palancas de sostenibilidad.
Bilbao, Sitges, A Coruña y Zaragoza demuestran que un evento puede ser más pequeño en huella y más grande en legado cuando se actúa con método, con medición y con visión compartida.
ODS y turismo MICE. Cómo se conectan.
El turismo de reuniones impacta en múltiples Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de Naciones Unidas:
- ODS 7 Energía asequible y no contaminante mediante sedes eficientes.
- ODS 8 Trabajo decente gracias al empleo de calidad en la cadena MICE.
- ODS 11 Ciudades sostenibles con flujos ordenados y movilidad responsable.
- ODS 12 Producción y consumo responsables a través de compras locales y circularidad.
- ODS 13 Acción por el clima con medición y reducción de emisiones.
- ODS 17 Alianzas como esencia de un Convention Bureau.
El modelo de gestión de la sostenibilidad Biosphere y contar con el distintivo Biosphere Certified, facilita que estos ODS se traduzcan en acciones concretas y verificables.
